Poli Conference 2012

2012 se presenta como un año activo en cuanto a comunicación política se refiere. Son varias las elecciones generales que tendrán lugar durante este año, que acaba de empezar. En la capital de uno de los países más preparados en este tema, Washington, se prepara este año la Poli Conference 2012.

El evento tendrá lugar la última semana de febrero y reunirá a los más importantes profesionales de la comunicación y a otros líderes políticos de toda Latinoamérica y Europa.

El evento es liderado por Marketing Político en la Red (MPR), fundado en mayo de 2010 para ofrecer al público un espacio virtual dedicado a la capacitación en el campo del marketing político. Surgió a raíz de la proliferación de cursos, talleres y seminarios de muy alta calidad, que ofrecen instituciones u organismos, pero que no todo el mundo puede acceder a ellos.  Este centro virtual también congrega a los más importantes consultores del continente, con el apoyo del Instituto de Comunicación Política (ICP).

En la reunión se pretende compartir el cómo de las campañas electorales usando distintas herramientas  modernas y tecnología para obtener el triunfo electoral y el uso de la adecuada comunicación y persuasión política.

Entre los conferenciantes estarán consultores que trabajaron en las campañas de Barack Obama en EE.UU, Dilma Rouseff en Brasil,  Tony Blair en Gran Bretaña, Juan Manuel Santos en Colombia, Rafael Correa en Ecuador o Mariano Rajoy en España. 

Primarias: el legado de EE.UU

Definitivamente, la ex ministra Carmen Chacón ha presentado su candidatura a la secretaria general del PSOE, junto con la de Alfredo Pérez Rubalcaba. Pero, estas primarias españolas del PSOE quedan aún muy lejos de las verdaderas primarias de EE.UU.

Tal y como explica, Philippe . Maarek en su libro Marketing político y Comunicación, algo que diferencia a Estados Unidos del resto del Mundo es la rapidez y la destreza con la que manejan la comunicación política. Es un verdadero esplendor comunicativo, con alta carga estratégica. De este país se han valido otros, como Francia, Inglaterra o España para copiar e importar modelos norteamericanos del marketing político. Aunque siempre seremos la sombra de estos auténticos expertos. Aún queda mucho por aprender.

Algo que está sucediendo en la actualidad con una especia de primarias que pretende o está pretendiendo llevar a cabo el PSOE para elegir al secretario general.

Maarek lo explica en su libro: “una de las causas de la rapidez del auge del marketing político en EE.UU es la práctica del famosos sistema de ‘primarias’”. Primarias que se convierten, en la mayoría de las ocasiones, en el momento más importante de las elecciones del país. Desde la perspectiva que nos interesa, estas primarias fomentan el consumo de la comunicación política.

Existe, por un lado, una incitación cuantitativa, ya que la campaña electoral basa su éxito en la campaña de primarias, que, a veces, se convierte en la más larga.

El valor cualitativo es el más importante. El candidato tiene que competir contra un político de su mismo partido. Esto hace que la campaña sea extremadamente preparada y pensada para ser ganada, aunque haya que luchar contra hombres de confianza de su mismo partido político.  El esfuerzo es máximo, porque es mucho más complicado desmarcarse de un hombre de ideas afines a las tuyas que de un político de otro partido distinto.

Todo esto podríamos aplicarlo a los candidatos Rubalcaba y Chacón. Dos políticos del mismo partido que luchan por convertirse en los representantes para las próximas elecciones, pero estas ‘primarias’ guardan pocas relaciones y más diferencias con las norteamericanas.

Estas primeras españolas acabarán en febrero, a penas un par de meses de decisión frente a los cinco meses en EE.UU. En las primarias estadounidenses se denominan primarias ‘abiertas’, porque los ciudadanos pueden elegir al representante del partido, en cambio, en otros países se denominan ‘cerradas’, porque solo los miembros del partido pueden votar. Cosa que sucede en España.

Auténticas campañas con un equipo de profesionales cualificados en comunicación política está detrás de este trabajo de primarias y elecciones generales.

EE. UU es el país por excelencia del marketing político. A España le quedan muchos años por conocer las estrategias y modelos utilizados por los expertos en la materia.

Obama a la conquista de los jóvenes

La campaña electoral de Barack Obama en 2008 tuvo como eje principal las redes sociales y en especial, Twitter y Facebook. A tan solo meses de las próximas elecciones de Estados Unidos, Barack Obama se juega el voto en un sector importante de la población: los jóvenes. Las cifras hablan por sí solas: Obama obtuvo el 68% del voto joven en 2008, a pesar de que los jóvenes votantes suelen jugar un papel secundario en la campaña de los políticos estadounidenses.

Según hablan las estrategias electorales, es difícil captar su interés e ilusionarlos con promesas políticas, de ahí que se convierten en uno de los sectores más jugosos de conquistar.  Conseguir su participación en las urnas y su confianza, es lo que llevó a Obama a llegar al poder y ahora, de cara a las próximas elecciones de noviembre, no puede dejar a un lado al sector que le dio la victoria y su esfuerzo se basa en la conquista, de nuevo. El reto de Barack no será en conseguirlo, sino en cómo hacerlo.

El movimiento ‘occupy’ se ha apoderado del mensaje de Obama. Un movimiento que ha dado la vuelta al mundo y que ahora conquista los EE.UU. Los jóvenes salen a las calles para pedir por sus derechos y protestar por todo lo que se prometió y no se cumplió.

Algo por lo que protesta este movimiento es el desempleo entre los jóvenes. Este quizás sea el mayor problema con el que se encuentra Obama. En EE.UU el desempleo juvenil es de un 15, 4%. Especialmente están más perjudicados los que no tienen cualificación.

 El movimiento Occupy Wall Street cuenta con su propio periódico y ahora pretende crear su propia red social.